Tutto ciò che Jobs usava era marchiato.

Se c’è stato un CEO iconico nel mondo, è stato Steve Jobs. Le presentazioni che ha fatto, le espressioni che ha usato e persino il suo marchio personale, sviluppato molto prima che questo concetto esistesse, ne hanno fatto un riferimento costante e riconoscibile. Ci vorranno decenni per dimenticare (se mai lo faremo).

Tuttavia, essendo l’immagine di Steve Jobs così coerente, non è esente dall’uso di prodotti di marchi che ammirava e che lo hanno aiutato a costruire quell’immagine.

All’inizio degli anni ’80, quando Apple era appena agli inizi, Steve Jobs visitò il Giappone per incontrare il presidente di Sony Akio Morita e stabilire alleanze. Durante la visita, Steve si è recato in diversi reparti per conoscere meglio la cultura e l’ambiente del lavoro, ed è rimasto sorpreso che tutti indossassero un’uniforme (dopo la guerra, la gente non aveva soldi per comprare i vestiti, così le aziende hanno iniziato a offrire loro lavoratori in modo che non dovessero spendere). 

A Steve Jobs l’idea piacque e pensò di stabilirla in Apple, come un modo per stabilire un collegamento tra l’azienda e i lavoratori e ne parlò ai suoi manager.

Lo sguardo che ricevette da chi ascoltò la sua proposta doveva essere abbastanza categorico da non provare mai ad applicarlo nella propria fabbrica, ma decise che avrebbe adottato una «divisa» che gli avrebbe permesso di fare a meno di mode e tendenze, e essere sempre comodo e informale, senza che nessuno pensi che mancasse di rispetto al pubblico.

Ovviamente qui non parleremo dei prodotti Apple che Steve Jobs usava ogni giorno, ma di tutto il resto.

Qual è la moda americana Normcore?

Molti  credono che il conio del termine «normcore» appartenga a K-Hole, un gruppo di ricerca sulle tendenze di New York che ha incluso il termine nel suo terzo PDF, «Youth Mode», pubblicato nel 2013. In esso, hanno descritto normcore come allontanarsi «dal ricorso che poggia sulla differenza di un ricorso post-autentico che sceglie un’uniformità […] invece di appropriarsi di una versione estetica di ciò che si indossa, risolve la situazione utilizzando ciò che ha a portata di mano». Infine, e probabilmente ancora più importante, hanno aggiunto che «per essere veramente Normcore, devi capire che non esiste una cosa come ‘normale'».

K-Hole non è stato il primo ad usare il termine «normcore»; Ryan Estrada, un disegnatore di fumetti, ha usato il termine in Templar AZ, nel 2008, in riferimento a persone che hanno finito per appropriarsi delle tendenze nel corso degli anni. 

Cosa si intende per normcore esiste da qualche parte tra la definizione di Estrada e quella di K-Hole. In poche parole: normcore si basa sulle cose più semplici ed è, in teoria, evitare l’individualità nel tentativo di essere più versatile. La tendenza normcore nella moda è vista da molti come il culmine di uno scherzo, iniziato nel rapporto K-Hole e amplificato da un rapporto del  New York  Magazine, che ha finito per essere preso sul serio. Ci ha portato una delle tendenze dominanti della metà degli anni 2010, che abbracciava silhouette informi, come jeans a gamba dritta, magliette squadrate o scarpe da ginnastica pesanti. (fonte)

Non abbiamo dubbi che se avessimo sollevato un po’ di tutto questo con Steve Jobs, ci avrebbe guardato con stupore e si sarebbe voltato dall’altra parte, uscendo senza degnarsi di parlarci, perché non aveva tempo da perdere con sciocchezze.

Ma, che lo volesse o no, gli esempi paradigmatici del Normcore americano sono Steve Jobs e Mark Zuckerberg.

Occhiali Steve Jobs

Gli occhiali Steve Jobs sono del marchio Lunor Classic Rund (Round). Steve Jobs normalmente li indossava in Antique Silver (AS), anche se molti credono che fossero Plated Platinum (PP), ma la verità è che erano AS. Questo errore proviene dal Wall Street Journal, che ha chiesto a un fornitore asiatico di Robert Marc quali occhiali indossava Steve Jobs e ha fornito loro le informazioni sbagliate.

Steve Jobs ha visitato Robert Marc perché è l’unico distributore autorizzato di occhiali Lunor negli Stati Uniti. Robert Marc ha le sue gioiellerie e realizza i suoi occhiali, oltre a vendere quelli di Lunor.

A Steve Jobs piacevano gli occhiali Lunor Classic e decise di avere lenti circolari, che diedero origine al modello che tutti conosciamo. Negli anni Jobs ha chiesto a Marc molti occhiali, e negli ultimi giorni della sua vita Steve Jobs ha chiesto versioni con aste in oro bianco, esclusivamente per lui.

Nonostante tutto, non esiste una fotografia nota di Steve Jobs che indossa questi occhiali in oro bianco.

Gli occhiali possono essere acquistati in tre diverse finiture per $ 495 (USA) o € 325 in Spagna (le lenti sono separate).

Il dolcevita nero

Quando Steve Jobs ha deciso che sarebbe stato un bene per tutti i lavoratori Apple indossare uniformi quando erano nelle fabbriche o negli uffici, ha contattato lo stilista che aveva lavorato alle divise Sony.

Ha contattato Issey Miyake e gli ha chiesto di creare campioni uniformi per i dipendenti Apple. Quando Steve tornò in Apple e raccontò le sue intenzioni, come abbiamo detto, il suo entusiasmo fu evidente per la sua assenza.

Tuttavia, l’idea gli rimase in testa e decise che voleva un’uniforme per sé. Ha chiesto a Miyake di disegnare una «divisa» per il suo abbigliamento quotidiano che servisse allo stesso tempo a introdurre il suo concetto di semplicità e ha acquistato dozzine di maglioni neri a collo alto che ha iniziato a indossare come outfit ogni giorno della settimana.

Le scarpe da ginnastica di Steve Jobs

Nel 1906, un cameriere e calzolaio americano di nome William J. Riley sviluppò – osservando le cosce di pollo con tre sostegni – un supporto a forma di arco che migliorò l’impronta e che vendette negli Stati Uniti con il nome di New Balance Arch.. Alla fine degli anni ’30 sviluppò il concetto per creare le sue prime sneakers per un club locale noto come Boston Brown Bag Harriers. La bocca – orecchio ha fatto il resto e presto tutti i runner hanno voluto indossare New Balance, il meglio per lo sport.

Quelli di Steve Jobs erano sempre grigi. Preferibilmente il modello 992, che purtroppo è ormai fuori produzione in scala di grigi. Ma puoi acquistare sneakers New Balance simili a Jobs per una modica cifra di 200€.

I jeans di Steve Jobs

Secondo la curatrice dell’archivio storico di Levi’s, Tracey Panek, i jeans Levi’s 501 appartenuti allo stesso Steve Jobs sono custoditi nei magazzini dell’azienda americana.

I Levi’s sono stati i primi jeans della storia. Quando Levi Strauss emigrò dalla sua nativa Germania a San Francisco, scoprì le miniere di carbone e realizzò pantaloni da lavoro ultra resistenti per i minatori.

Steve Jobs ha sempre indossato Levi’ Strauss, da quelli che sono stati modificati in modo che potesse indossare con le bretelle agli standard che usava senza cintura.

L’auto di Steve Jobs 

Qui si parla ai suoi tempi dell’auto di Steve Jobs e delle diverse usanze che aveva, come parcheggiare nella piazza per disabili di Infinite Loop o prenderla senza registrazione.

La sua auto era solitamente una Mercedes SL 55 AMG senza targa. Sembra che abbia deciso di avere un’auto senza targa per evitare che le persone lo inseguissero e lo molestassero mentre viaggiava in autostrada, o che i giornalisti non sapessero dove fosse nel caso avesse bisogno di privacy.

Questo era possibile perché in quei giorni nello Stato della California era in vigore una legge che concedeva un periodo fino a sei mesi per immatricolare un’auto dopo l’acquisto.

Le SL 55 AMG non sono state acquistate ma noleggiate, ma dal 2019 i californiani dovranno immatricolare l’auto prima di ritirarla dalla concessionaria.

Anche la lavatrice di Steve Jobs

Stece Jobs e la sua famiglia hanno trascorso due settimane ad analizzare i vantaggi e gli svantaggi dei diversi modelli.

Questo è un estratto dal libro iCon, con le dichiarazioni di Steve Jobs:

«Non avevamo una buona [lavatrice], quindi abbiamo passato del tempo a guardare i modelli», ha detto a Gary Isaac Wolf. “Si scopre che le lavatrici e le asciugatrici prodotte negli Stati Uniti sono fatte male. Gli europei li rendono molto migliori, ma impiegano il doppio del tempo per completare il ciclo! Si scopre che le lavatrici europee utilizzano un terzo della quantità di acqua rispetto a quelle americane e che i vestiti finiscono per contenere molto meno detersivo. E, soprattutto, non rovinano i vestiti, usano molto meno sapone, molta meno acqua, ma i vestiti escono molto più puliti, molto più morbidi e durano più a lungo.

“Per molto tempo abbiamo discusso con i nostri fan sul sacrificio che volevamo fare. Abbiamo finito per parlare molto di design, ma anche dei valori della nostra famiglia. Ci importava di più che il bucato fosse fatto in un’ora piuttosto che in un’ora e mezza? O ci importava di più che i nostri vestiti uscissero morbidi e durassero più a lungo? Eravamo preoccupati di usare un terzo dell’acqua? Abbiamo passato due settimane a parlarne ogni giorno a cena. Abbiamo iniziato parlando della vecchia lavasciuga, e abbiamo finito per parlare di design”.

Alla fine ha acquistato un modello Miele, aggiungendo: “Sono più entusiasta di quella lavatrice che di tutte le parti high-tech che ho visto negli ultimi anni!”).