Questo può essere molto importante per Apple TV +

Certo, sono tutte speculazioni, ma poiché si collega a una mia idea precedente, non ho altra scelta che modellarla.

Il problema di Apple TV+

Il problema, noto a tutti, è uno: il contenuto. E la velocità con cui possono essere generati. E le richieste di Apple sul tipo di materiale che sono disposte a finanziare (di alta qualità, con un focus sul mondo familiare e, se possibile, supportato da nomi rispettabili).

Se vuoi creare una libreria di contenuti originali, ottenere volume richiederà tempo.

Un altro problema aggiunto è che Apple è entrata nel mercato quando c’erano altre aziende consolidate da anni, come HBO, Hulu, Amazon o Netflix, che hanno già stabilito il loro catalogo di vecchi contenuti scavando e mantenendo il meglio.

E in più, Apple ha inaugurato il suo servizio Apple TV+ quando i grandi detentori di contenuti avevano già deciso che invece di licenziarli potevano sfruttarli direttamente, come Disney.

Ciò ha portato a una saturazione dei portafogli degli abbonati. Nessuno può essere abbonato a così tanti servizi di contenuti e, tra tutti, il più debole è Apple TV+.

Quindi Apple è bloccata in una situazione impossibile. Non può velocizzare la creazione di contenuti (il coronavirus è arrivato solo per aggiungere al danno la beffa) e non può “riempire” gli spazi con un catalogo di “grandi successi” già licenziati ad altre aziende.

L’anno gratuito di Apple TV+ a chi acquista un dispositivo Apple con schermo garantisce continuità di abbonati, ma non reddito, ma senza contenuti originali che catturino l’attenzione e diventino «la serie di cui tutti parlano» la crescita di quella base di abbonati sarà essere marginale.

Cosa potrebbe fare Apple per offrire contenuti che nessuno ha e che generano continuamente e automaticamente nuovi programmi?

La migliore opzione di Apple per attirare masse significative di abbonati alla sua piattaforma sarebbe quella di concentrarsi su nicchie di contenuti che non sono ancora state sfruttate e che, a causa della loro esclusività, diventano un claim.

Apple ha bisogno di contenuti che vengano generati continuamente, che suscitino interesse tra gruppi di persone molto ampi e che restino fedeli perché questo tipo di contenuti è ottenibile solo su Apple TV+.

Uno sguardo alla griglia rivela che la finzione è già trita. A volte sarà HBO, altre volte Amazon Prime, a volte Netflix… e sempre Disney, il cui conglomerato di marchi è un macchinario per generare fiction in tutti i campi.

Altri ambiti, pur avendo un pubblico abile che consuma continuamente, non hanno massa critica per giustificare il successo: i documentari, per esempio.

Apple ha fatto qualche incursione nell’area dei documentari, con The Elephant Queen, LGTBI Visibility, la serie Home (Avant-garde Houses, un titolo ambiguo sul contenuto autentico dei documentari) e il recente “Dear…” -oltre al in attesa dell’uscita del «Greatness Code» sugli atleti famosi.

Ma i documentari, pur aggiungendo prestigio e un pubblico fedele, non giustificano un massiccio investimento per diventare «la destinazione preferita» per quel pubblico (a parte il fatto che ci sono già ottimi documentari su qualsiasi argomento tu possa immaginare).

La soluzione: contenuti live

Abbiamo piattaforme di streaming associate a video on demand (VOD), ma nella situazione Apple che abbiamo descritto, tale opzione potrebbe richiedere troppo tempo per essere praticabile.

Musica

Per anni Apple ha tenuto l’iTunes Festival, una serie di concerti tenuti a Londra con i più caldi, gli ultimi o i più caldi del momento.

Potremmo dire che era troppo presto, anche se avevano un Music Store da promuovere. Ma ora, che possono sfruttare i contenuti a 360 gradi, sarebbe ora di riprenderli a pieno regime.

Il Covid-19 ha cancellato i festival per mesi e quanto tempo impiegheranno per tornare. Artisti ed etichette discografiche hanno esaurito il loro fantastico strumento promozionale e tutti i fan hanno sete di musica dal vivo.

Per favore Apple, rivivi l’Apple Music Festival settimanalmente, mensilmente o come preferisci, e offri al mondo l’opportunità di vedere gruppi musicali che altrimenti non conosceremmo mai, o con cui non avremmo mai l’opportunità di condividere una serata.

Lo sport

Se c’è una nicchia di mercato che muove milioni (di persone e denaro), è lo sport.

Ad oggi, i diritti delle diverse pratiche sportive sono stati acquistati da canali televisivi a pagamento in diversi paesi, attraverso un sistema di aste (quello che paga di più è quello che se li prende).

Se Apple si impadronisse dei diritti di trasmissione della NFL, della NBA, della NASCAR,… o della Coppa del Mondo o delle Olimpiadi, per trasmetterli esclusivamente tramite Apple TV +… molti dei problemi di fidelizzazione e reclutamento di nuovi utenti sarebbero ampiamente risolto.

Ovviamente poi Apple potrebbe ri-licenziare altri operatori nel resto del mondo dove la loro presenza è minore, recuperando buona parte dell’investimento.

E perché Apple dovrebbe fare una cosa del genere? Cosa può contribuire Apple?

È qui che – finalmente – arriviamo alla notizia che fa pensare che qualcosa del genere sia allo studio nel profondo degli uffici di Cupertino.

Pochi giorni fa abbiamo saputo dell’acquisto di NextVR. Questo abbiamo detto di lei:

Offre esperienze per vedere spettacoli dal vivo usando gli occhiali immersivi che conosciamo (…). Inoltre, ha accordi con NBA, Fox Sports, Wimbledon e altri spettacoli dal vivo: sport, danza e concerti musicali.

Ma per dimostrare che questo è qualcosa che Apple sta prendendo sul serio, ora questo:

Apple ha assunto il dirigente responsabile dei contenuti sportivi di Amazon Video, James DeLorenzo, per lavorare su Apple TV+.

DeLorenzo è responsabile della divisione sportiva dal 2016 ed è stato anche vicepresidente senior del servizio in abbonamento di audiolibri Audible (sempre di Amazon).

Conclusione

Come in tante occasioni, al posto dei fuochi d’artificio potremmo trovarci davanti a un razzo, e tutto si dissolve come polvere da sparo bagnata senza mai materializzare nulla di importante.

Ma se Apple è nella fase di «pensare in grande», come ha dimostrato al lancio di Apple TV +, possiamo immaginare che anche i suoi piani per cambiare le regole sulle piattaforme video in abbonamento siano grandi e strettamente legati al ritorno dall’investimento.

E lo sport (e la musica) possono offrirti proprio questo. Enormi i follower incondizionati che, con una modica cifra, si ritrovano ogni settimana per guardare contenuti disponibili solo su Apple TV+, e in maniera diversa rispetto a prima.

Il tempo lo dirà e continueremo a riferire