Perché Intel sta facendo una campagna contro Apple?

La verità è che sono estremamente pigro a parlare della strategia di Intel per giustificare il motivo per cui le persone dovrebbero continuare ad acquistare computer con il processore integrato, perché sembra noioso, surreale e soprattutto patetico.

C’è così tanto da confutare questi annunci che difficilmente so da dove cominciare.

Golia pasticcia con Davide

Forse la cosa più sorprendente è che un’azienda che ha la più grande quota di mercato, che è in prima linea in tutto il mondo come riferimento, il leader, l’elefante del mondo dei trasformatori, è scesa sulla sabbia per squalificare l’iniziativa di un’azienda come Apple, che ha il 4%? 5%?… 8%? Non importa se sei pro-Apple o anti-Apple, qualunque percentuale tu scelga sarà ridicola rispetto alla presenza di Intel.

Certo, a meno che Intel non sappia qualcosa che non sappiamo (ancora).

Intel pasticcia con Intel

Né è trascurabile che Apple continui a vendere computer che hanno un processore Intel all’interno. In effetti, la maggior parte dei computer Apple è ancora dotata di un computer basato su Intel e la stessa Apple ha affermato di sperare di impiegare due anni per passare ai propri chip M1.

Quindi, se gli annunci mostrassero un iMac o un MacBook Pro rispetto a un PC, confronterebbero Intel con Intel.

Che cos’è un processore?

Se guardiamo agli annunci di Intel sui confronti tra Mac, vediamo annunci su come i PC hanno (alcuni) due schermi, come possono essere trasformati in un tablet o un laptop semplicemente ruotando una cerniera o che alcuni PC hanno un touch screen.

Sfortunatamente niente di tutto questo ha a che fare con il chip Intel.

Forse il più valido è l’annuncio sui giochi e su come «nessuno gioca sul Mac».

Solo a lungo? Veramente?

Il protagonista dei quasi 70 annunci della campagna » Get a Mac » di Apple, in cui ha personalizzato il Mac, nel suo aspetto giovanile, agile, moderno, amichevole… è stato rivendicato in forma di «controargomento» da Intel per vendere noi questa serie di argomenti superflui.

È come se Intel pensasse che utilizzando un volto «associato» al Mac, il suo argomento in qualche modo abbia più peso. Ma è assolutamente banale.

Tanto per cominciare, la maggior parte di coloro che oggi acquisteranno un computer probabilmente non ricordano o non hanno visto la campagna Apple (iniziata nel 2006 e terminata nel 2009). Per continuare, l’attore (protagonista di Die Hard 4 -Live free o Die Hard) è nelle ore basse, dedicato la maggior parte del tempo alla voce in serie di animazione, giochi, ecc. quindi non è che il pubblico l’abbia particolarmente apprezzato.

Infine, non c’è nulla in Justin Long che lo renda particolarmente interessante quando consiglia un computer piuttosto che un altro, tranne il suo passato da «Apple». Aspetta un attimo… cosa ha da dire Huawei?

L’abbiamo già visto

La serie di aziende che hanno cercato di convincerci che gli sforzi di Apple sono destinati a fallire e che hanno la conoscenza, il potere e il mercato è lunga.

Microsoft, Nokia, Blackberry, Dell, ecc. sono passati attraverso il frantoio Apple. tutti con lo stesso argomento: Apple non lo sa, e faresti meglio a tenerti quello grande invece di scommettere sul (piccolo) nuovo arrivato.

E sappiamo già come sono finiti tutti.

Realtà Intel

Ci sono due realtà convergenti. Da un lato il mercato ARM. Non si tratta solo di Apple. Molte aziende – inclusa la stessa Microsoft – stanno sperimentando i chip ARM, e la possibilità che sempre più hardware sarà equipaggiato con i chip efficienti e potenti basati su quell’architettura lascia Intel in una posizione di evidente inferiorità.

Derivati ​​da ARM e dalla sua esperienza nello sviluppo di chip per iPhone e iPad sono i chip M1 che Apple ha creato per Mac. Con la già citata campagna Get a Mac e l’esplosione di iMac colorati (da Bondi Blue a Flower Power) Apple ha già ottenuto molti Wintel utenti di passare a Mac.

L’arrivo dei chip M1, unito alla consolidata superiorità del sistema operativo e del software, oltre alla sicurezza e alla privacy su cui Apple ha insistito per decenni, fa sì che il confronto con i chip Intel li lasci come un prodotto del passato, incapace di mantenere al passo con il ritmo dell’innovazione.

La realtà è che Intel è nei guai. Affinché Intel continui a vantarsi di «Intel Inside», devono essere leader del settore, ovvero le migliori fabbriche, i migliori chip…

In questo momento non sono i migliori in niente. Non è più solo che Apple ha deciso di creare il proprio sistema su chip (SoC), ma che TSMC è molto più avanti di loro nella miniaturizzazione. Tutti i cellulari moderni utilizzano chip ARM (un mercato che Intel ha abbandonato).

Sebbene prima abbiamo menzionato l’annuncio dei giochi come più credibile, la realtà è che «Gaming» nel mondo dei PC non è nemmeno guidato da Intel. AMD, con la sua linea di schede Ryzen, è la più all’avanguardia quando si tratta di equipaggiare un computer per essere il migliore nei giochi. Nelle GPU Nvidia ha conquistato il mercato e AMD è indietro. Nessuno ricorda Intel.

Nel mondo delle console manca Intel: PS4, PS5, Xbox One e Xbox Series hanno tutte CPU e GPU di AMD. Nintendo Switch utilizza un SoC ARM realizzato da Nvidia.

Quindi sono rimaste poche cose per Intel di cui vantarsi Intel Inside. E nei pochi che rimangono, si osserva già un’impennata del fondo nella migrazione verso ARM.

Se Apple dimostrerà con i suoi computer iMac, MacBook Pro e Mac Pro che l’architettura ARM è scalabile in termini di prestazioni professionali, sarà un punto di riferimento per tutti gli altri a seguire l’esempio.

Ah, un’altra cosa

Nel frattempo, il suo partner della campagna Get a Mac, John Hodgman, ha recitato nel chiudere la presentazione dei nuovi computer M1 di Apple in un esilarante breve finale.