L’universo in continua espansione del posizionamento web

Non è un argomento che di solito trattiamo in faq-mac, anche se gli dei del cyberspazio sanno che ci toglie molte ore ogni giorno, tutti i giorni… e qualche ora di sonno la notte.

La lotta cruda e impari per far leggere il nostro lavoro, trovarlo nei motori di ricerca, posizionato correttamente, e allo stesso tempo non rinunciare a parlare degli argomenti che troviamo interessanti, importanti, è un equilibrio complicato che diventa ogni volta più ingestibile.

Non si tratta solo di scrivere bene, intrattenere, offrire informazioni complete, veritiere, comprovate,… si tratta di farlo “piacendo” allo stesso tempo agli algoritmi dei motori di ricerca, al lettore poco attento dei social network, ecc.

Si tratta di selezionare ogni giorno le notizie che troviamo interessanti, gestire i social network, trovare l’immagine che possa illustrare la notizia in modo originale, che catturi l’attenzione…

E anche se i visitatori non ne sono molto consapevoli, fallo tutti i giorni, tutti i giorni, indipendentemente dal fatto che tu sia felice, se malato… anche se non ci sono notizie interessanti. Il nostro compito è offrire ogni giorno un motivo per le persone che hanno cose molto più interessanti da fare per dedicarci il loro tempo.

Inoltre, quando hai una certa dimensione, il tuo traffico proviene da molti paesi diversi, e questo è qualcosa che ti perseguita ogni giorno… potresti fare qualcosa per ottenere più traffico da quei paesi diversi?

Alla fine si finisce sempre con lo stesso risultato: abbiamo bisogno di esperti per poterci dedicare a ciò che ci piace.

Il traffico faq-mac proviene principalmente dalla Spagna, e poi arriva Messico, Colombia, Cile,… fino a completare praticamente tutti i paesi del mondo.

Potremmo pubblicare notizie specifiche dal Messico per attirare più pubblico? Ma se ci lavorassimo, questo farebbe perdere interesse agli spagnoli? Varrebbe la pena fare una campagna di marketing digitale in Bolivia, per esempio? Sicuramente ci sono migliaia di utenti Apple in quel paese che non conoscono la nostra faq-mac…

E non è solo la parte del contenuto. La parte del posizionamento, grazie a (o grazie a) Google, è in continua espansione, aggiungendo pressione quotidiana a chi di noi si dedica all’informazione, con la continua sovrapposizione di strati e tecnologie a cui bisogna prestare attenzione per renderli felici.

Già ai suoi tempi ci lamentiamo che AMP continua ad essere un passo in più nel suo monopolio delle pagine web. Nel caso non sapessi di cosa si tratta, AMP è una tecnologia che consente a Google di salvare una versione del sito Web sui suoi server, in modo che invece di servire le notizie dal nostro sito Web, le pubblichi dai loro.

Ciò ti consente, senza dubbio, di servire le pagine molto più velocemente, ma la realtà è che tutti si sono affrettati ad avere una versione compatibile con AMP (iniziali di Accelerated Mobile Pages – Accelerated Web pages) perché Google favorisce i risultati AMP nelle ricerche.

In altre parole, se non hai una versione AMP delle tue pagine, puoi dimenticarti del ranking. Quindi, anche se solo per competere alle stesse condizioni, la realtà è che tutti devono adottare le tecnologie che Google impone.

L’ultimo è stato l’annuncio da parte di Google che inizierà a utilizzare quello che ha chiamato Core Web Vitals, una serie di parametri per valutare la velocità di caricamento e l’esperienza utente soddisfacente sul web.

Non ti annoierò con la terminologia di Google (che praticamente ti getta tra le braccia di esperti che possono aiutarti a navigare in quel mare agitato), ma termini come LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulativo) sono inclusi Layout Shift).

Se questo non ti fa venire gli incubi, puoi prendere tutto.

Quindi viaggiare nel cyberspazio non funziona più solo per avere idee e tempo. Se vuoi essere trovato, letto e condiviso, non hai altra scelta che avere l’aiuto di persone che sono state specificamente formate su queste tecnologie.

Come diceva qualcuno, esalando un sospiro rassegnato… volevo solo scrivere!