La mela compie 44

Sembra già logoro, a ripeterlo così tanto, ma 44 anni fa (1 aprile 1976), due pazzi ingenui che volevano fare qualcosa di cui erano appassionati e un amico di Atari (Ronald Wayne, che ha venduto le sue quote in Apple nel giro di poche settimane) ha fondato un’azienda che avrebbe cambiato il mondo… più volte.

Quello che era iniziato come un compito artigianale fabbricato a mano da Steve Wozniak e venduto da Steve Jobs, in pochi anni ha attaccato l’azienda, l’istruzione, le arti…

Ha raggiunto il picco e ha perso l’azienda, ha quasi perso il settore dell’istruzione (egemonia persa) e ha resistito nel design e nelle arti grafiche, nella creazione di musica e video e nella scienza.

Perché le persone hanno continuato a utilizzare i computer Apple?

È vero che i computer compatibili con Windows hanno finito per essere più veloci, più economici e con un’offerta software che gli utenti Apple non potevano nemmeno sognare.

Eppure, la fedeltà al marchio della mela morsicata ha resistito alle tentazioni, fondate fondamentalmente su un unico motivo: la tranquillità.

Nonostante pagassero di più per computer più lenti, avendo meno software rispetto ai computer con processori Intel, il design del sistema operativo faceva funzionare i programmi senza problemi più a lungo e la loro piccola quota di mercato li rendeva un mercato poco interessante per i creatori di virus e altri software dannosi.

Il passare degli anni ha aumentato i punti di forza di macOS, con la base UNIX che ora utilizza, riducendo significativamente il divario tra i software disponibili su entrambe le piattaforme.

Se a ciò aggiungiamo il superlativo design industriale dei suoi prodotti e un’immagine praticamente incontaminata del marchio, coltivata nel rispetto della privacy dei suoi utenti, con l’ambiente, con la diversità e con l’integrazione, lo rende sempre più attraente per più persone… senza rinunciare alla sua etichetta di “lusso accessibile”, ovvero margini operativi che fanno invidia a molte industrie.

Musica, film, mobilità…

L’iPod ha decisamente cambiato il modo in cui ascoltiamo la musica, distruggendo ogni concorrenza (economica e costosa) e -come danno collaterale- spazzando via l’acquisto di supporti fisici, avviando la deriva verso il consumo di musica in streaming che ci riguarda oggi. Qualcosa che sono sicuro che Steve Jobs, sebbene fosse eminentemente pragmatico, si sia pentito (e abbia resistito a lungo, permettendo il vantaggio di Skype).

Con Apple TV ha guidato a lungo la nuova fase del noleggio senza supporti fisici. Solo Netflix ha saputo fare il salto da una videoteca a un sistema di visualizzazione online e nonostante abbia un modello di business non sostenibile (a causa del suo costo in rapporto al reddito), ha saputo sfruttare le sue lettere a affermarsi in prima linea.

Sull’iPhone c’è poco da aggiungere che non sia già stato detto: quel prodotto che si presentava come iPod, browser internet e telefono, oggi è molto di più e ha devastato ancora una volta settori che anni fa sembravano intoccabili.

Sistemi di navigazione satellitare (ovvero Mappe), fotocamere, commercio, l’elenco di prodotti e servizi che oggi sono integrati nell’iPhone e che in precedenza richiedevano uno specifico dispositivo fisico o negozio, è molto lungo e continua ad assorbire ogni Capodanno, come un aspirapolvere che non ha limiti.

Il futuro di Apple

I servizi, che si tratti di credito, giochi, intrattenimento, lettura (per quando abbonarsi a Libri?) hanno già mosso i primi passi.

La realtà virtuale si sta avvicinando sempre di più per trasformare il modo in cui guardiamo a ciò che ci circonda, viaggiamo, facciamo turismo, impariamo….

L’auto… ah, il mito dell’auto…. arriverà un giorno, con le sue batterie elettriche e solari ricaricabili, il suo sistema di guida intelligente, le sue capacità di sicurezza avanzate…

La casa intelligente. Se per un po’ l'»hobby» di Apple era Apple TV, potremmo dire che ora è HomeKit. Esiste, alcuni lo usano, ma non riceve molta attenzione da Cupertino. Se un giorno, come l’occhio di Sauron, Apple fisserà lo sguardo sulla casa e metterà a frutto tutta la sua capacità di innovazione, il suo potere trasformativo si farà sentire in tutta la sua intensità.

Nel frattempo, alziamo i nostri calici di reclusione per questi anni che Apple ci ha permesso di godere utilizzando un computer, un lettore musicale, una console multimediale, un telefono… dove continuerà ad essere fonte di cambiamento sociale, si spera sempre in meglio.