Come funzionano gli ad blocker (parte 1)

In questo articolo spiegheremo tutto sugli annunci, dalle nozioni di base al motivo per cui così tante pagine Web sono sature di annunci e come funzionano gli ad blocker.

introduzione

Se hai mai passato del tempo su Internet, avrai visto pubblicità (sì, anche su faq-mac abbiamo pubblicità). Loro sono ovunque. Gli annunci vengono spesso visualizzati a lato della pagina o in alto (come un banner), oppure possono essere aperti in un’altra finestra.

Se guardi intorno allo schermo ora, potrebbe anche esserci un annuncio che ti guarda mentre leggi. Con l’avvento di Internet, le aziende hanno scoperto rapidamente che la pubblicità online era migliore della pubblicità offline.

Sono finiti i giorni in cui si guadagnava terreno con la radio o si guadagnava un numero considerevole di clienti con gli spot televisivi. Ora si tratta di fare pubblicità su Internet e di convincere le persone a visitare il tuo sito Web facendo clic su banner e annunci laterali.

Gli ad blocker sono supplementi o estensioni del browser che lavorano per rimuovere questi annunci il più possibile. Possono anche modificare gli annunci in modo che tu non possa vedere l’annuncio corretto nel caso in cui sia sensibile o soggetto a limiti di età.

Man mano che ogni pagina viene caricata, il blocco degli annunci esamina gli script del sito Web per confrontarli con un elenco di siti da bloccare. Se ne vengono trovati, il blocco degli annunci ne impedirà la visualizzazione sulla pagina Web visitata.

Le pubblicità online possono essere fastidiose e sminuire l’esperienza di Internet. Se sei stanco di provare a fare clic sugli annunci ogni volta che cerchi qualcosa su Google o vuoi goderti i social media, un blocco degli annunci potrebbe diventare il tuo migliore amico.

Qui discuteremo dei blocchi degli annunci, dei loro vantaggi e svantaggi, del motivo per cui così tanti siti Web hanno annunci e molto altro.

Perché i siti web hanno annunci?

Ora che sappiamo di più sui blocchi degli annunci e per cosa vengono utilizzati, diamo un’occhiata al motivo per cui i siti Web hanno annunci. Se sono così fastidiosi per il consumatore, perché un’azienda dovrebbe tenerli sul proprio sito web? Sicuramente sarebbe meglio mantenere felice il cliente che visita il tuo sito web.

Vantaggi degli annunci

La pubblicità online è incredibilmente importante per mantenere vive e prospere le attività commerciali online. La ricerca mostra che sempre più persone utilizzano Internet per cercare diverse opzioni per prodotti o servizi di cui hanno bisogno o desiderano, quindi ha senso che le aziende desiderino inserire annunci nelle pagine Web visitate dalle persone.

Le aziende hanno il potenziale per acquistare spazi pubblicitari su un sito Web e questi vengono venduti in aste in tempo reale, proprio come le azioni sono sul mercato azionario. I marketer faranno offerte sul posizionamento degli annunci, cercando di ottenere i migliori spazi ai migliori prezzi.

Una volta che un’azienda ha acquistato il posizionamento dell’annuncio, si collega a centinaia di siti Web tramite una rete pubblicitaria come Google AdSense.

Qualsiasi sito web che utilizza Google AdSense per vendere spazi pubblicitari sarà in grado di ricevere questo annuncio sul proprio sito web. L’ascesa dei social media ci ha mostrato quanto possa essere vantaggiosa la pubblicità online. Più di un terzo delle persone trova ispirazione sui social media per effettuare un acquisto.

Come accennato in precedenza, consentire alle aziende di fare pubblicità su un sito Web genera denaro per l’azienda, che a sua volta consente loro di spendere di più in pubblicità, innovazione del sito Web e più ricerca e design per i loro prodotti.

Esistono tre modi principali in cui gli annunci possono funzionare su un sito Web, denominati annunci display, percentuale di clic (CTR) o costo per clic (CPC).

Mostra annunci

Gli annunci display sono una forma tradizionale di pubblicità e sono più frequentemente bloccati dai blocchi degli annunci. Questi sono annunci pop-up che molti visitatori trovano più irritanti perché coprono l’intero schermo e impediscono loro di vedere ciò che vogliono.

Ad esempio, Forbes ha un annuncio display pop-up ogni volta che si fa clic sulla pagina web. Ciò impedisce la visione della navigazione e interrompe l’esperienza sul sito web. Potrebbe essere sufficiente per dissuadere un visitatore dal rivisitare la pagina.

Gli annunci display non sono efficaci quanto altre forme di pubblicità online. La ricerca ha dimostrato che gli annunci CTR hanno un rendimento 8,8 volte migliore degli annunci display.

Tuttavia, gli annunci display sono anche molto più grandi degli annunci in linea o dei banner, quindi è più probabile che il visitatore veda il tuo annuncio e si interessi o conosca la tua attività. Alcuni credono che più grande è l’annuncio, meglio è.

Percentuale di clic

La percentuale di CTR determina il numero di clic che un annuncio ha ricevuto dalle persone che hanno visto l’annuncio. Ad esempio, se 200.000 visitatori hanno visto un annuncio e 20.000 persone hanno fatto clic su di esso, il CTR sarebbe del 10%. Maggiore è il CTR, più efficace sarà l’annuncio. Questa è una vittoria sia per l’inserzionista che per il sito web originale.

L’inserzionista riceverà più traffico sul proprio sito Web, il che potrebbe migliorare i propri acquisti o le proprie entrate pubblicitarie. L’host originale sarà in grado di utilizzare l’elevata percentuale di CTR e mostrarla ad altri potenziali inserzionisti, in modo che possano addebitare di più per i posizionamenti degli annunci.

Costo per clic

Infine, gli annunci CPC si riferiscono alla quantità di denaro che un inserzionista spende ogni volta che un consumatore fa clic su un annuncio. Più visitatori fanno clic sull’annuncio, maggiori saranno le entrate che riceverà il sito Web dell’annuncio originale.

Se il sito Web originale funziona bene e molti visitatori fanno clic sul sito Web dell’inserzionista, è possibile guadagnare una notevole quantità di denaro dal posizionamento degli annunci.

Un altro vantaggio degli annunci online è che possono riempire gli spazi vuoti e rendere il sito Web più professionale con meno soldi. Invece di dover spendere un sacco di soldi per gli sviluppatori di pagine Web per rendere il sito professionale e attraente, è possibile offrire agli inserzionisti posizionamenti di annunci per fare tutto il lavoro.

In generale, gli annunci sono vantaggiosi sia per le pagine Web che li ospitano sia per le aziende che li pubblicizzano, motivo per cui sono così popolari. È difficile trovare una pagina web che non contenga alcun tipo di annuncio, sia esso diretto, CTR o CPC.

Perché gli annunci sono un problema?

Sebbene molte pagine Web includano annunci a causa del reddito che generano, non sono così ben accolte dai visitatori da poter diventare clienti. La posta diretta è la più irritante per i visitatori a causa dell’interruzione della loro navigazione online.

Siamo sicuri che tutti abbiano avuto l’esperienza di leggere un articolo, di trovarsi nel mezzo di una frase e di essere bruscamente interrotti da una pubblicità a schermo intero. Non ci sorprende che siano il bersaglio degli ad blocker, ma devi anche capire che è un buon metodo (il più costoso) per generare reddito.

Di seguito esamineremo alcuni dei motivi per cui i visitatori possono essere scoraggiati dal visitare una pagina Web a causa degli annunci pubblicitari inseriti. Anche se un flusso di entrate aggiuntivo è sempre apprezzato, devi valutare se vale la potenziale perdita di clienti e traffico del sito web.

Gli annunci sono diventati un’esagerazione della realtà

L’esagerazione è uno dei modi più semplici per vendere un prodotto. Sfortunatamente, ma è vero, ci sono molte persone che si innamoreranno di forme estreme di hype e acquisteranno un prodotto a causa delle false promesse offerte da un annuncio.

Gli inserzionisti vogliono che il loro annuncio venga ricordato e non lasciano altra scelta che fare clic su di esso. Non è sufficiente mostrare semplicemente cosa farà il prodotto, ma hanno bisogno di qualcosa di straordinario che il prodotto possa fare. Qualcuno ricorda quando sono apparse le pubblicità dell’acqua minerale Evian e dei bambini?

Bene, speriamo che nessuno abbia comprato l’acqua di Evian nella speranza che i suoi figli pattinassero e cantassero per tutta la casa. Tuttavia, ci sono pubblicità che spingeranno la verità a livelli inimmaginabili (fino a quando non smetterà di essere vera) nella speranza che il prodotto venga acquistato.

Ad esempio, la cura della pelle rimuove magicamente rughe, macchie dell’età e rilassamento cutaneo. Le persone insicure possono vedere questo annuncio, che esagera notevolmente gli effetti con l’aiuto di Photoshop, e acquistare il prodotto nella vana speranza che funzioni.

Un altro esempio sono i siti di gioco d’azzardo a cui piace esagerare quanti vincitori ci sono ogni minuto, ma non menzionano nemmeno quante persone giocano ogni giorno. In realtà, la probabilità di vincita è dello 0,000001 percento, ma le grandi lettere lampeggianti che dicono «UN VINCITORE OGNI MINUTO» sono sufficienti per attirare nuovi visitatori.

Questi annunci possono attirare persone potenzialmente vulnerabili interessate al prodotto, credendo che otterranno risultati sorprendenti dando i loro soldi alla società pubblicitaria. Quando non ottengono i risultati promessi, si sentono ingannati.

Ancora una volta, si può comprendere una leggera esagerazione delle virtù del prodotto o dell’attività nella pubblicità. Tuttavia, un’esagerazione… beh, esagerata, può impedire ai clienti di tornare sul web che mostra quegli annunci perché non vogliono essere rapiti da false promesse pubblicitarie.

(tradotto con permesso)

Nelle prossime consegne:

• Monitoraggio e monitoraggio delle attività
• Che cos’è un blocco degli annunci?
• Pro e contro degli ad blocker.