Apple lancia un canale di video musicali negli Stati Uniti
Sebbene, come dice il proprietario, al momento sia limitato agli Stati Uniti (problemi di licenza, ecc.), il canale, all’interno di Apple Music, è aperto (ovvero si può vedere senza bisogno di abbonamento) e sarà non avere annunci.
Sebbene tutti facciano ovvi riferimenti al lancio di MTV, quando era un canale di soli video musicali, non dobbiamo dimenticare che questa stessa idea è già disponibile all’interno di Apple TV e qualsiasi browser, con il marchio Vevo.
Vevo è un sito Web e una piattaforma di video musicali on-demand. L’azienda utilizza il servizio di branding, gestito in collaborazione con Google, Sony Music Entertainment, Universal Music Group, Abu Dhabi Media Company e Arthur Music Company.
La Wikipedia di Vevo dice (nel suo stile poco raffinato ea volte difficile da capire): Il servizio consiste nell’ospitare, in ogni canale utente, gli artisti dell’industria musicale. Questo materiale comprende clip, interviste ed eventi vari creati in esclusiva e anche presentazioni dalla casa discografica e selezionate dalla casa stessa.
Se leggiamo le dichiarazioni che Rachel Newman, amministratore delegato dei contenuti e della redazione di Apple, ha rilasciato a Variety, Apple Music TV parla di successi musicali:
Apple Music TV è stata lanciata con le 100 canzoni più ascoltate in tutto il tempo in cui è stata Apple Music, ma come sarà il canale in un giorno qualunque?
I successi contemporanei sono la base del canale, quindi un’ora perfetta di programmazione musicale sarebbe Dua Lipa, Taylor Swift, Tate McRae, Zayne, J Balvin, Pink Sweats, Blackpink, Victoria Monet, Big Sean. Sono successi contemporanei molto conosciuti, quindi se dovessimo prendere una rappresentazione di artisti per definirlo, sarebbero Drake, Dua Lipa, Cardi, B, BTS, Justin Bieber e Billie Eilish. Generalmente, saranno video musicali concatenati con contenuti interstiziali di forma breve, insieme a pezzi di lunga durata relativi a eventi speciali, come l’intera giornata dedicata a Bruce Springsteen.
[Si riferisce all’intera giornata che Apple Music TV dedicherà a Bruce Springsteen in occasione dell’uscita del suo ultimo album, che include un documentario su Apple TV, interviste su Apple Radio e una giornata di video musicali su Apple Music TV].
Quali saranno quei contenuti «interstiziali» di cui parli?
Abbiamo creato un sacco di contenuti per le nostre stazioni radio – Apple Music 1, Hits e Country – e mentre molti di quei contenuti parlano, produciamo anche video per supportare questi sforzi, quindi useremo il canale TV per evidenziare alcune di quelle fantastiche interviste con i nostri ospiti. Quindi sarà una combinazione di interviste tra canzoni e pezzi più brevi, come Katy Perry che parla della sua nuova canzone e cose del genere, prendendo pezzi di contenuti da interviste precedenti e poi collegandoli alla canzone appropriata.
Opinione
Da tempo diciamo che Apple ha il suo spazio in cui crescere e differenziarsi dai servizi concorrenti. Dalla sua esperienza con l’Apple iTunes Festival (ora più che mai necessaria) al suo lavoro con i dati delle riproduzioni e delle tendenze delle canzoni, Apple ha un’embrione e un coinvolgimento con il mondo della musica che il resto delle aziende non ha.
I suoi utenti, soprattutto negli Stati Uniti, sono una larga maggioranza del pubblico giovane, che sarebbe sicuramente disposto a pagare per l’accesso a concerti esclusivi, documentari ed esperienze che solo Apple può progettare, senza sembrare impossibili.
Sebbene Apple Music TV sarà chiaramente uno strumento per promuovere artisti in cui le case discografiche pagano per distinguersi (qui, sì, entra il vecchio modello MTV), Apple può andare molto oltre, aprendo canali specializzati – il Paese ha facile per loro per catturare sempre più pubblico e offrire all’interno dell’abbonamento la possibilità di creare playlist video, per ogni momento).
