Apple cambia la commissione dell’App Store [Aggiornato: anche Google]

Google cambia le sue commissioni seguendo il modello di Apple

È difficile condensare in un titolo da un lato ciò che accade e allo stesso tempo indurre perché accade, ma è quello che abbiamo provato.

Apple ha rilasciato ieri un comunicato in cui avverte che a dicembre entrerà in vigore un nuovo regolamento relativo alle commissioni addebitate per la vendita di app su App Store. Sono regole che colpiscono soprattutto i piccoli sviluppatori, poiché il limite per beneficiarne è guadagnare meno di un milione di dollari nell’App Store.

Se questo è il tuo caso, la commissione che Apple tratterrà sarà del 15% anziché del 30%. Una cifra importante che ora resterà nelle tasche del creatore, invece che nell’intermediario.

Sebbene tutto ciò che avvantaggia coloro che rendono l’App Store il più grande negozio di software del mondo sia il benvenuto, non c’è dubbio che la situazione di controllo a cui è sottoposta Apple abbia motivato, o almeno spinto, a spostare una scheda prima che la situazione raggiunga un punto irrimediabile.

Secondo Apple, l’idea viene per compensare gli sviluppatori per quanto sia stato difficile l’anno 2020. Ecco cosa dicono (tradotto dall’inglese)

Apple annuncia il programma Small Business sull’App Store

Apple ha annunciato un programma per sviluppatori leader del settore per accelerare l’innovazione e aiutare le piccole imprese e gli sviluppatori indipendenti a far ripartire le proprie attività con app innovative su App Store. Il nuovo programma App Store Small Business andrà a beneficio della stragrande maggioranza degli sviluppatori che vendono prodotti e servizi digitali nel negozio, consentendo loro di beneficiare di una commissione ridotta sulle app a pagamento e sui pagamenti in-app. Gli sviluppatori possono richiedere l’ammissione al programma e la loro commissione ridotta del 15% se hanno guadagnato meno di un milione di dollari durante l’anno precedente. 

Il programma App Store Small Business verrà lanciato il 1° gennaio 2021 e arriva in un momento importante per i piccoli sviluppatori indipendenti per continuare a lavorare per innovare durante un periodo di sfide economiche globali senza precedenti.

Le app hanno assunto una nuova importanza man mano che le aziende si adattano a un mondo virtuale durante la pandemia e molte piccole imprese hanno lanciato o sviluppato in modo significativo la propria presenza digitale per continuare a raggiungere i propri clienti e le comunità.

La commissione ridotta del programma significa che i piccoli sviluppatori e gli aspiranti imprenditori avranno più risorse per investire e far crescere la propria attività nell’ecosistema dell’App Store.

Sebbene i dettagli completi saranno noti all’inizio di dicembre, le basi del programma sono semplici: 

• Gli sviluppatori esistenti che hanno guadagnato meno di un milione di dollari nel 2020 in tutte le loro app, così come i nuovi sviluppatori nell’App Store possono richiedere di partecipare al programma e beneficiare della commissione ridotta. 
• Se uno sviluppatore partecipante supera la soglia del milione di dollari, la commissione standard verrà applicata per il resto dell’anno.
• Se uno sviluppatore vede la propria attività scendere al di sotto del milione di dollari l’anno successivo, può presentare nuovamente domanda di adesione al programma e beneficiare della commissione del 15% l’anno successivo. 

Resta in vigore la commissione standard del 30% in App Store per le app che vendono beni e servizi digitali e che guadagnano più di un milione di dollari l’anno, intesi come guadagno al netto della commissione.

All’inizio dell’anno, uno studio indipendente condotto dall’Analysis Group ha rilevato che la struttura delle commissioni di Apple è tipica delle piattaforme di distribuzione di giochi e app.

Perché adesso?

Come abbiamo ribadito in numerose occasioni, come nell’articolo sul confronto con Fortnite, si sta costruendo una narrativa di abuso di potere, sia da parte di alcuni sviluppatori, che vogliono godersi tutto senza dover pagare nulla, come per i governi, sempre più attratti dal solo fatto che Apple (e Amazon, Facebook e Google) sono grandi e quindi devono pagarlo.

Le indagini antitrust che sono state avviate in vari paesi, a volte su richiesta di sviluppatori e altri direttamente dalla politica, cercano di poter imporre sanzioni o alterare il mercato per favorire i locali, senza sentirsi necessariamente legate alla sua correttezza o meno.

Si tratta di politica e denaro, le due cose che più pervertono lo spirito della legge.

Le ombre della proposta di Apple

Nonostante la dicitura completa e definitiva non sia stata ancora pubblicata, l’approccio lascia un’area oscura per gli sviluppatori, che è quella che si avvicina al milione di euro (843 mila euro), soglia per poter beneficiare della commissione ridotta programma dell’App Store.

Se uno sviluppatore si avvicina a quel numero magico, potrebbe essere più interessato a rimuovere l’app dall’App Store che a rischiare oltre un milione di dollari in vendite e a pagare la commissione del 30%. (Se vinci $ 999.999 (-15%) ti rimangono $ 849.999 e se vinci $ 1.000.001 (-30%) avresti vinto $ 7000.000)

Il modo per risolvere questa situazione, senza che lo sviluppatore debba preoccuparsi di monitorare il proprio conto economico, sarebbe quello di applicare le percentuali sulle corrispondenti tranche, cioè fino a un milione di dollari, il 15% e su quanto eccede il milione. dollari, 30%.

Ancora meglio sarebbe mettere un ridimensionamento percentuale fino al 30%, per tranche di profitto, in modo che il salto sia meno brusco e ci sia un reale incentivo a continuare a fare soldi vendendo su App Store.

Ma per tutto questo dovremo aspettare dicembre.

Google segue la scia di Apple tagliando le commissioni allo stesso livello e soglia della società di Cupertino. Google ha deciso di ridurre al 15% la commissione per le transazioni su Google Play per quelle aziende che guadagnano meno di un milione di dollari, esattamente come lo Small Business Program che Apple ha istituito. 

La commissione del 30% pagata per gli acquisti nel Google Play Store sarà ridotta al 15%,  come annunciato da Google. La modifica, che inizierà ad applicarsi il 1° luglio, verrà applicata al primo milione di dollari che viene generato utilizzando il meccanismo di pagamento del Play Store ogni anno.

Una volta che lo sviluppatore avrà superato il milione di dollari in un anno, la commissione tornerà al solito livello del 30%. Al termine dell’anno, la commissione verrà nuovamente ridotta al 15% fino a superare il milione di dollari di vendite e acquisti tramite l’app. 

Questa è la grande differenza tra i programmi annunciati di recente da Google e quelli di Apple.

Nel programma Small Business di Apple per l’App Store, se uno sviluppatore supera $ 1 milione, non può beneficiare di nuovo dell’anno successivo. Se nell’anno successivo i loro benefici scendono al di sotto del milione di dollari, possono richiedere la riammissione al programma per l’anno successivo.

Cioè, se vendi $ 1.000.001, un anno paghi la commissione del 15%, l’anno successivo il 30% e (se quell’anno hai venduto meno di un milione) il successivo 15% di nuovo.

La versione di Google calcola un milione all’anno e l’anno successivo ricomincerà a contare da zero, indipendentemente da ciò che hai guadagnato l’anno precedente.

Opinione

Queste commissioni arbitrarie sembrano sempre più fuori luogo in un’economia consolidata in cui la stragrande maggioranza delle app viene venduta attraverso i negozi dei produttori.

Con i profitti milionari che stanno generando per i loro amministratori, queste divisioni per scala non hanno senso, come se uno sviluppatore che vendesse un milione costasse ad Apple e Google più soldi delle vendite per dieci milioni.

Dal nostro punto di vista, il dualismo “ti costringo ad usare il mio negozio” e “ti addebito la commissione che voglio” non è più sostenibile.

Se vuoi addebitare una commissione elevata, ma il tuo negozio è il migliore e il più sicuro, lascia che gli sviluppatori vendano dove vogliono.

Se li costringi a utilizzare il tuo negozio, devi razionalizzare le tue commissioni in modo che rientrino nel «commercio equo» e non nell'»estorsione».

Sappiamo già che tutto è arbitrario, ma questi downgrade, altrettanto arbitrari, mostrano che tutto potrebbe essere molto più vantaggioso per lo sviluppatore con un po’ di volontà da parte di Apple e Google.