Intelligenza Artificiale e Blockchain nella lotta alle frodi pubblicitarie

Non è un segreto che l’ ecosistema dei media digitali non sia sano. Allo stesso modo, gli incentivi pervasivi e disallineati sono come un corpo umano con un sistema immunitario compromesso. Chi sta combattendo un cancro maligno. In questo caso, il cancro è una frode.

Allo stesso modo, frode è un termine ampio che comprende molti comportamenti scorretti, provenienti da siti falsificati, mascherati da «legittimi». Vedrai anche i publisher che utilizzano i bot per generare false impressioni. Il motivo per cui questo tipo di frode continua (e prospera) è perché gli incentivi nell’ecosistema della tecnologia pubblicitaria sono allineati per supportarlo.

Ora la versione più semplice della catena di fornitura della tecnologia pubblicitaria; Consiste in marchi che offrono annunci ai consumatori che visitano i siti degli editori. Tuttavia, la realtà del panorama programmatico è complicata da dozzine di intermediari che gestiscono i dati degli annunci lungo tutta la catena di approvvigionamento.

Il successo pubblicitario è dubbio

Inoltre tutti, dal direttore marketing del brand, ai servizi preposti al monitoraggio dei risultati di una campagna. Vengono valutati in base al numero di impression o «visualizzazioni» generate dagli annunci. Problematicamente, le stampe possono essere facilmente falsificate. Quindi misurare il successo su questa base diventa incredibilmente impreciso.

Allo stesso modo, nessuno è incentivato a fare qualcosa per risolvere il problema. I servizi utilizzati per monitorare i risultati della campagna e il responsabile del marketing del marchio; possono riferire un gran numero di impressioni ai loro superiori.

Non è colpa di un solo attore

Ovviamente, i professionisti del marketing non possono essere incolpati del malfunzionamento che permea il sistema. È anche un problema troppo grande per dare la colpa a un singolo giocatore. Ma ciò significa anche che l’attuale modello di incentivi dovrà essere modificato per eliminare definitivamente le frodi pubblicitarie.

Allo stesso modo, se l’ecosistema fosse configurato in modo da premiare l’accuratezza delle informazioni; tutto questo sulla quantità di impressioni, saremmo sulla strada giusta. Ora, come si può ottenere questo?

L’intelligenza artificiale incontra la Blockchain per unire le forze

L’intelligenza artificiale (AI) e la tecnologia Blockchain sono state propagandate come innovazioni che cambiano il mondo. Ciascuno di per sé è certamente trasformativo, ma se combinato si possono ottenere risultati davvero rivoluzionari. Allo stesso modo, l’intelligenza artificiale è più efficace se applicata a enormi set di dati.

Allo stesso modo, un set di dati di cento punti dati potrebbe essere facilmente digerito e analizzato da una persona. Ma se lo espandiamo a milioni di punti dati, è utile consentire algoritmi basati sull’apprendimento automatico. Questo è un tipo di intelligenza artificiale, che fa il lavoro di ingerire i dati, riconoscere i modelli e visualizzare i risultati per la valutazione umana.

La natura permanente delle blockchain significa che gli scienziati non avranno bisogno di fare tante ipotesi quando esaminano i risultati di un algoritmo di intelligenza artificiale. Ciò si applicava ai dati registrati in un registro distribuito. E quindi meno congetture alla fine portano a un’uscita più efficiente.

È possibile combinare queste due tecnologie per combattere le frodi?

Inoltre, utilizzando algoritmi di intelligenza artificiale per identificare l’origine della frode. Possiamo sfruttare la tecnologia Blockchain per tracciarla e tenere con successo le frodi fuori dalla catena di approvvigionamento.

Allo stesso modo, i marchi potrebbero recuperare i 19 milioni di dollari persi ogni anno a causa delle frodi. Pertanto, gli editori non perderebbero traffico verso siti «falsi» e i consumatori trarrebbero vantaggio dal vedere le creatività di origine che stavano chiedendo.

Sappiamo che questo tipo di sistema è possibile, perché è già applicato alla finanza in cui Blockchain e intelligenza artificiale vengono sfruttate per rilevare e segnalare transazioni bancarie sospette.

Blockchain e Intelligenza Artificiale possono incentivare lo sviluppo

Inoltre, se hai successo, questo riallineamento degli incentivi si manifesterà in un’utilità pubblica accessibile a marchi, editori e utenti allo stesso modo. Chiunque può controllare il registro per vedere se un determinato dominio utilizza i bot. Per creare false impressioni o se un sito specifico afferma di pubblicare notizie. Stai effettivamente diffondendo informazioni prive di fondamento per guadagno personale o politico.

Infine, una volta creata tale utilità e rivelati gli attori malintenzionati. Marchi ed editori ordineranno il passaggio a un nuovo sistema decentralizzato. Allo stesso modo, la forza dell’azione collettiva è ciò che alla fine rivoluzionerà per sempre l’ecosistema della tecnologia pubblicitaria.