Facebook ammette che iOS 14 danneggerà il suo business

Con l’imminente lancio di iOS 14, che implementa nuove misure sulla privacy volte a impedire agli utenti di continuare a essere un prodotto commercializzato senza consenso, Facebook ha riconosciuto che iOS 14 avrà un impatto sul proprio business.

Secondo Facebook sul loro blog:

«Sebbene sia difficile quantificare l’impatto su inserzionisti e sviluppatori a questo punto, con così tante domande, nei test che abbiamo svolto abbiamo rilevato un calo del 50% delle entrate degli inserzionisti utilizzando Audience Network quando la personalizzazione degli annunci è stata eliminata nelle campagne. on cellulari. In realtà, l’impatto per Audience Network in iOS 14 può essere molto maggiore, quindi stiamo lavorando su strategie a breve e lungo termine per supportare gli inserzionisti mentre si verificano questi cambiamenti».

Fonte: Facebook

Che cos’è la rete del pubblico?

Audience Network di Facebook consente agli inserzionisti di portare le loro campagne Facebook e Instagram su migliaia di app di alta qualità su Internet.

Le persone trascorrono molto tempo su Facebook e Instagram. Tuttavia, trascorre anche del tempo su altre app. Audience Network aiuta gli inserzionisti a raggiungere più persone a loro care in altri luoghi in cui trascorrono il loro tempo.

In uno studio sulle campagne di Facebook, è emerso che i tassi di conversione erano otto volte più alti tra le persone che avevano visto gli annunci su Facebook, Instagram e Audience Network rispetto a quelli che li avevano visti solo su Facebook.

Gli annunci di Audience Network utilizzano gli stessi sistemi di targeting, asta, consegna e misurazione degli annunci di Facebook. (fonte: Facebook)

Cosa significa questo?

Con le misure incorporate in iOS14, se l’utente lo decide, le pagine non potranno più tenere traccia degli altri siti che visiti per continuare a costruire il tuo profilo e venderti lo stesso su tutte le pagine.

Anche se è vero che è molto conveniente per sviluppatori e inserzionisti (usare Facebook per pianificare una campagna che si estenda a tutta Internet), quello che soffre davvero di queste misure è Facebook, che non funge più da media center per servire annunci ovunque e ha un prodotto molto meno interessante.

Quando si tratta di utenti iOS, l’attività di Facebook è effettivamente limitata a Facebook.

Anche se qui non vengono citati, nello stesso vagone di Facebook ci sono Google – ovviamente! – e Amazon (oltre a migliaia di attori minori che viaggiano sullo stesso treno).

Abbiamo difficoltà a sentirci tristi per l’insensibilità di Apple nell’impedire loro di costruire un impero a nostre spese. Certo, verrà chi dice che Apple costruisce a nostre spese, ma c’è una bella differenza: si alza al costo dei prodotti che vogliamo acquistare (dai computer alle app passando per il cloud o i servizi), non basati sul trading con il nostro profilo a nostra insaputa.