Perché il 2021 potrebbe essere difficile per Apple?

Poche persone che hanno prestato attenzione avranno dubbi sul fatto che Apple, nell’anno 2020, un anno difficile con chiusure di fabbriche, uffici, frontiere, ecc., Ne sia uscita vittoriosa.

Non solo i prodotti di continuità che ha introdotto, come l’iPad, l’Apple Watch o l’iPhone, hanno continuato a raccogliere innovazioni sorprendenti e applausi diffusi, con vendite che hanno lanciato i risultati di Apple al di sopra di ogni immaginabile previsione.

Ha anche lanciato i propri computer di bordo, M1, a partire da quelli consumer: Mac mini, MacBook Air e Macbook.

Questo fatto è notevole non solo per la fiducia che mostra nei propri punti di forza e capacità di innovazione del suo organigramma, ma perché ha avuto il “coraggio” di lasciare Intel, la regina indiscussa della produzione di chip.

La capacità di sconvolgere lo status quo di Apple non smette mai di stupirmi.

Intel è passata dall’essere gentilmente scusata per i suoi problemi di produzione, come se fosse un male minore con cui abbiamo dovuto convivere, all’essere sfidata con tutti quelli che parlano dei suoi problemi come di un buco sempre più profondo.

L’abbiamo già visto: tutti abbiamo supportato Flash fino a quando Apple non ha detto che non c’era motivo. Windows è stato il mammut fino a quando Apple ha lanciato il suo Mac OS X e ha iniziato a innovare a una velocità che Microsoft non si sarebbe nemmeno sognata.

Potremmo continuare con molti altri esempi nella mobilità, nella musica, ecc.

Questo è ciò che rende Apple così spaventosa. Come l’occhio di Sauron, se metti gli occhi su un mercato, potrebbe volerci più o meno per arrivare, ma quando lo farà ridefinirà ciò che la gente si aspetta e l’industria dovrà posizionarsi, come imitatore o come avversario, confrontandosi con Apple.

Così Apple ha chiuso il 2020 con una posizione di leadership, non solo industriale o commerciale ma ideologica, con un’autorità ferma e implacabile che fa sentire a tutti di respirare con l’ossigeno preso in prestito, fino a quando l’azienda di Cupertino non svelerà le sue carte.

L’anno 2021 per Apple

Per tutto quanto sopra, per la gestione magistrale della pandemia, guidando la tutela dei lavoratori e dei clienti, chiudendo i negozi con eccellenza e senza agitazione, mandando le persone a lavorare a casa e consegnando comunque le loro mansioni quasi senza ritardi e con il l’eccellenza produttiva e di marketing a cui siamo abituati, per tutto ciò, l’anno 2021 rappresenta una grande scommessa per Apple.

Ora deve dimostrare che il 2020 non è stato un concatenamento di fortunate coincidenze che lo hanno favorito, e che è davvero in un ciclo di creatività e innovazione che segnerà una nuova era. Devi dimostrare che siamo nella fase che definirà l’eredità di Tim Cook al di là delle sue capacità manageriali.

Il 2021 è l’anno in cui Tim Cook entrerà nei libri di storia, come responsabile delle innovazioni tecnologiche dell’era post Jobs.

Il Mac M1

Tutti aspettano di vedere le meraviglie che Apple offrirà nei computer più potenti della gamma, sia per il restyling dell’aspetto esterno, sia per le velocità che possono raggiungere quando non sono così vincolati dallo spazio.

Particolarmente eccitante potrebbe essere il nuovo iMac. E secondo me, il MacBook Pro sarà riservato per essere annunciato al WWDC, davanti (vale a dire, sarà virtuale) agli sviluppatori, con le demo del gioco, i rendering, ecc.

L’interruzione di iMac Pro aggiunge ancora più aspettative alle prestazioni che Apple può offrire con il suo M1

Nota: saranno tutti M1 o vedremo «cognomi» per identificare le versioni, come M1 Pro, M1 Max, ecc.

WWDC

Da quando ne abbiamo parlato, la realizzazione del secondo WWDC virtuale pone nuove sfide, al di là del più e del meglio. Apple svilupperà il proprio sistema di conferenza basato sui messaggi?

Airtag e altre «chicche»

Come la terza generazione di AirPods, gli Airtag sono da mesi nel calderone dei rumor, con sempre più certezza che il loro lancio sia imminente.

Tuttavia, la portata o la profondità che Apple può dare ai presunti AppleTag o AirTag è ancora sconosciuta. Può essere una rivoluzione o qualcosa di completamente dimenticabile.

Apple TV +

Il periodo di grazia di Apple TV è già stato esaurito, anche se Apple ha dovuto prolungarlo due volte e il momento della verità si avvicina.

È vero che annunci di nuove serie, contratti, rinnovi, ecc. Si sono moltiplicati nelle ultime settimane, ma non c’è ancora nulla di concreto o qualcosa che faccia continuare a essere tentati di pagare cinque dollari/euro al mese.

Il documentario di Billie Eilish potrebbe aver attirato un pubblico giovane che ha approfittato del periodo di prova per vederlo, ma quel pubblico troverà poco altro nella programmazione di Apple TV + che li terrà collegati (forse Dickinson?)

Ma dopo l’estate, le cancellazioni degli abbonati possono trasformarsi in salasso.

Apple News e Apple Card

Questi servizi sono i «coperti» dalla loro mancanza di progresso. Personalmente penso che Apple News sia defunta, specialmente con la spinta aggressiva che Google ha dato al proprio servizio di notizie.

Apple News è il nuovo Ping.

Apple Card, la carta di credito di Apple, sembrava voler estendere più o meno rapidamente la sua portata ad altri paesi, ma è rimasta relegata in quelli del suo lancio ufficiale.

Ha certamente un potenziale di crescita davvero gigantesco, ma Apple sembra aver perso interesse – o forse non ha trovato tanti partner al di fuori degli Stati Uniti come sperava.

Occhiali per realtà virtuale/aumentata

Con il passaggio di Dan Riccio alla guida del progetto, Apple ha indicato che il potenziale commerciale che vede in questi prodotti è ben definito e, cosa più importante, è chiaro lo sviluppo delle versioni successive con i loro miglioramenti.

A mio avviso, Apple potrebbe lanciare occhiali per realtà virtuale accompagnati da un servizio in abbonamento che offre nuove esperienze ogni mese, come turismo, musei, giochi, ecc. nello stile di Apple Fitness +.

macchina della mela

Come sembra ovvio, tutto il lavoro nella realtà virtuale distilla in realtà quello svolto nella progettazione dell’auto Apple. Sappiamo che nel 2021 continueremo solo a raccogliere indiscrezioni, e le leggeremo ancora con interesse.

Da qui la necessità di nuove mappe più dettagliate, lavorare sull’analisi della realtà, sapere come funzionano e sono integrati i sensori, ecc.

In vero stile Apple, il lavoro svolto per un prodotto finisce per infiltrarsi in altri.

Che Apple stia iniziando a parlare con i produttori significa che il suo passaggio alla produzione è già più vicino che lontano.

È probabile che Apple lancerà una prima auto lontana dalla sua visione (come è successo con iPhone, iPad, ecc.) ma necessaria per poter arrivare dove viene proposta.

La prima auto di Apple non sarà autonoma né sarà sicuramente in grado di percorrere mille chilometri senza ricaricarsi, ma getterà le basi per poterla sviluppare e quando Apple rilascerà la sua terza versione il resto dell’industria comincerà a hanno problemi a tenere il passo e superare le caratteristiche dell’auto Apple.

Le guerre delle mele

Altrettanto importanti o più saranno le diverse cause legali che Apple sostiene in tutto il mondo per difendere la sua integrità (che altri chiamano dominio).

Epic Games, Facebook, governi di tutte le lingue, ecc. hanno tutti motivo di pensare che una Apple divisa, più debole o meno integrata consentirebbe loro di fare più soldi di quanto non facciano attualmente.

Quindi possiamo aspettarci che nel 2021 continueranno a esserci proteste, indagini e azioni legali contro Apple con il potenziale per cambiare la Apple che conosciamo oggi una volta per tutte.

Conclusione

Che Apple riesca a uscire indenne dal 2021 e allo stesso tempo presentare prodotti che emozionano i consumatori e siano innovativi, mantenendo l’ottimismo e l’aspettativa di tutti è vitale.

Certo, dopo il 2021 arriverà il 2022 e possiamo dire lo stesso, perché ciò di cui Apple ha bisogno è una serie di anni in cui – a parte grandi vantaggi – presenti prodotti che continuino ad entusiasmare l’immaginazione e le conversazioni di tutti.

Se non avrà successo, possiamo aspettarci una valanga di critiche e cattivi presagi per Apple (ricordate che la maggior parte dei critici continua a sostenere che «Apple» è temporanea e che prima o poi, Dell, Microsoft, Nokia, ecc. il mondo finirà uno spuntino) ricordando che Tim Cook è solo un buon manager e che gli manca il genio di Steve Jobs, bla bla bla.

Cosa ti aspetti da Apple nel 2021?