Swatch ora può registrare la frase «Un’altra cosa»

Se pensavi che Intel stesse giocando al perdente assumendo Justin Long per attaccare il Mac, aspetta di leggere questo.

La famosa frase «One more thing», con cui Steve Jobs ha deliziato e deliziato il pubblico quando aveva da fare un annuncio a sorpresa, e che fa parte della raccolta di momenti iconici di keynote (Tim Cook l’ha usata di nuovo nel 2005 per annunciare il lancio dell’Apple Watch).

Ma ora un giudice ha affermato che Apple non può mantenere la frase in esclusiva, d’accordo con Swatch.

Ecco cosa è successo: nel 2015, dopo che Apple ha introdotto l’Apple Watch (come abbiamo detto sopra, usando la frase One more thing), Swatch ha avviato il processo per registrarlo (cosa che Apple non aveva fatto).

Nonostante i legali di Apple abbiano fatto appello al tentativo dicendo di averlo fatto in «malafede», finalmente il giudice Iain Purvis, a Londra, dice che non può impedirlo, dal momento che la frase non è originale di Steve Jobs, ma potrebbe essere già ascoltata nella fiction serie Colombo.

Sebbene sia chiaro che Swatch lo abbia fatto per «infastidire» Apple, si tratta di uno degli episodi di rissa tra le due società. In passato ad Apple era stato impedito di chiamare il suo orologio » iWatch «, e Swatch ha anche provato a registrare la frase «Tick Different», parodiando lo slogan di Apple.

Potremmo inserire questa novità all’interno della «Salsa Rosa» del mondo dell’elettronica, perché sono ancora un paio di aziende a litigare per vedere chi mette il dito negli occhi dell’altro, ma la realtà si riassume in due grandi idee che presiedono il presente e futuro.

• Il gruppo Swatch, non importa quanto grande, ha perso la battaglia degli smartwatch e lo sanno tutti.
• Non presenteranno mai nulla con «Una cosa in più» che sia anche lontanamente simile alle rivoluzioni che hanno causato i prodotti Apple.

Come con gli spot di Intel che fanno casino con Apple, qualsiasi tentativo di capitalizzare la popolarità di quella frase per i propri prodotti si tradurrà solo in una mossa patetica che metterà in evidenza le carenze di ciò che è presente.

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